ハッシュタグは、# (ハッシュ記号) に続けてキーワードを記述する SNS の慣習です。2007 年に Twitter (現 X) で提案され、現在では Instagram、TikTok、YouTube、Facebook など主要な SNS で広く使われています。投稿にハッシュタグを付けることで、同じトピックに関心のあるユーザーが投稿を発見しやすくなります。

プラットフォームごとにハッシュタグの文字数制限と推奨数が異なります。Instagram は 1 投稿 30 個まで (各タグ最大 30 文字)、TikTok は文案の 4,000 文字にハッシュタグを含む形式、X は 140 文字の投稿本文にハッシュタグも含まれるため、タグに使う文字数が本文を圧迫します。

効果的なハッシュタグ戦略は「少数精鋭」が基本です。Instagram では 3〜5 個の関連性の高いタグが最も効果的とされ、30 個の上限まで使い切るとスパムと判定されるリスクがあります。TikTok では #fyp や #おすすめ のような汎用タグより、動画の内容に合った具体的なタグの方がアルゴリズムに評価されます。

ハッシュタグの文字数は SEO にも影響します。ハッシュタグ内にスペースは使えないため、複数単語は結合して記述します (#ReadingChallenge、#読書感想文)。長すぎるハッシュタグは読みにくく、短すぎると他の投稿に埋もれます。5〜15 文字程度が視認性と検索性のバランスが良いとされています。