标签是在 # (井号) 后面写上关键词的社交媒体惯例。2007 年 8 月 23 日 Chris Messina 在 Twitter (现 X) 上提出的用法是它的开端，现在 Instagram、TikTok、YouTube、Facebook 等主要社交媒体都广泛使用。给帖子加上标签，对同一话题有兴趣的用户就更容易发现这条帖子。

个数与字数的处理方式因平台而异。Instagram 截至 2026 年官方规定为 1 条帖子最多 30 个标签。X 不把标签与正文区别对待，而是放在整条帖子的上限里一起计数，因此标签用掉的部分会直接压缩正文 (上限是 280 的权重，中文与日语等全角字符 1 个字符的权重为 2，实际相当于 140 个字符)。像 TikTok 或 YouTube 那样把标签算进说明栏字数上限的方式也一样，标签越多，能用在说明上的字就越少。

个数的上限并不是"要用完的目标"。与内容对不上的标签堆得再多，也只是展示给不关心的人群、让反应率下降；如果被判断为违反规定，展示还可能受到限制。先定下表示帖子主题的 1 到 2 个词，再从那里把具体程度不同的标签 (宽泛的词、中等的词、小众的词) 组合起来，比一直排到上限更容易读出结果。哪个标签起了作用，只要每条帖子换一组组合、比较展示次数就能判断。冲着上"推荐"而用的通用标签竞争者多，帖子容易被淹没，选择时也要把这一点考虑进去。

标签能用的字符是有约束的。空白一出现标签就到此结束，所以要把多个词连起来时得写在一起 (#ReadingChallenge、#読書感想文)。能用的大致是文字、数字和下划线，像 & 这样在搜索功能里另有含义的符号不能包含在内。大写与小写不作区分，因此 #ReadingChallenge 与 #readingchallenge 会被当作同一个标签。也就是说词首大写不是为了搜索，而是为了让人读出单词的分界而在写法上下的功夫。日语的标签不需要标示词的分界，代价是不同写法 (汉字、平假名、片假名) 会原样变成不同的标签。"#読書感想文"与"#ドクショカンソウブン"是不同的标签，所以要先搜索确认实际在用的是哪种写法，再来选择。