Title Tag

Thẻ tiêu đề (title tag) là tiêu đề trang được chỉ định bằng phần tử HTML <title>. Nó hiển thị làm tiêu đề có thể nhấp trong kết quả tìm kiếm, trên tab trình duyệt, làm tên dấu trang và làm tiêu đề khi chia sẻ lên mạng xã hội. Đây là phần được đọc đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, và quyết định có mở trang hay không gần như được đưa ra tại đây, nên trong thực hành SEO đây là yếu tố được ưu tiên chăm chút.

Google cho biết phần tử <title> không có giới hạn độ dài, và giải thích rằng tiêu đề trong kết quả tìm kiếm sẽ được cắt ngắn khi cần để vừa với độ rộng hiển thị của thiết bị. Vì vậy không tồn tại ngưỡng chính thức kiểu "tối đa bao nhiêu ký tự thì hiển thị đủ". Trong thực tế, khoảng 30 ký tự cho tiếng Nhật và khoảng 50 đến 60 ký tự cho tiếng Anh thường được dùng làm mức tham khảo khi làm việc, nhưng đó chỉ là kinh nghiệm từ việc quan sát kết quả hiển thị, và cùng một tiêu đề sẽ bị cắt ở vị trí khác nhau trên máy tính và trên điện thoại. Vì phần bị cắt là phần cuối, cách an toàn là đưa từ khóa và thông điệp quan trọng lên phía trước, dành nửa sau cho phần bổ sung mà dù bị cắt cũng không làm hỏng ý nghĩa. Ví dụ với "Cách đếm ký tự và những điểm cần lưu ý - Hướng dẫn đầy đủ cho người mới", dù tên trang hay cụm bổ nghĩa ở cuối bị mất thì ý chính vẫn được truyền đạt.

Về cách viết, các chỉ dẫn mà Google đưa ra gồm: mô tả được nội dung và ngắn gọn, tránh nhồi nhét từ khóa (keyword stuffing), không dùng lại cùng một câu chữ cho nhiều trang, và viết tiêu đề bằng cùng ngôn ngữ và hệ chữ viết với nội dung trang. Google cũng nói rõ nên tránh những tiêu đề chỉ gồm các từ không cho biết đó là trang gì, như "Trang chủ" hay "Hồ sơ". Khi đưa tên trang web vào tiêu đề, cách viết phổ biến trong thực tế là gắn ở cuối theo dạng "| Tên trang" hoặc "- Tên trang". Điểm cần lưu ý ở đây là tên trang chiếm bớt chỗ dành cho chủ đề chính. Với trang web có tên dài, trong môi trường xảy ra cắt ngắn thì phần cuối của chủ đề sẽ mất trước, nên việc có đưa tên trang vào hay không có thể cân nhắc theo từng loại trang.

Google không nhất thiết hiển thị nguyên văn thẻ tiêu đề đã đặt trong kết quả tìm kiếm. Các nguồn được nêu chính thức để tạo tiêu đề hiển thị trong kết quả (title link) gồm: nội dung phần tử <title>, tiêu đề chính hiển thị nổi bật trên trang, các phần tử đề mục như <h1>, og:title, chữ cỡ lớn được làm nổi bằng định kiểu, câu chữ trong nội dung, anchor text trong trang, câu chữ của các liên kết trỏ đến trang, và dữ liệu có cấu trúc. Nói cách khác, việc viết lại không phải sự cố ngoại lệ mà là hành vi được thiết kế sẵn trong cơ chế. Nếu muốn hạn chế bị viết lại, cách hiệu quả là không để <title> và tiêu đề trên trang mâu thuẫn nhau, và không tạo ra tình trạng chỉ <title> mang thông tin còn nội dung trang không có manh mối nào.

Thẻ tiêu đề và meta description dễ bị nhầm lẫn nhưng có vai trò khác nhau. Thẻ tiêu đề là câu chữ trở thành tiêu đề của kết quả tìm kiếm, cho cả công cụ tìm kiếm và người đọc biết trang viết về điều gì. Meta description là đoạn mô tả hiển thị dưới tiêu đề, và Google đã công bố không dùng nó để xếp hạng. Cả hai đều liên quan đến quyết định có nhấp hay không, nên cách làm thực tế là phân vai: tiêu đề nêu thẳng chủ đề, phần mô tả bổ sung thêm. og:title của Open Graph có thể đặt riêng với thẻ tiêu đề để thay đổi tiêu đề hiển thị khi chia sẻ lên mạng xã hội. Tuy nhiên, vì og:title cũng được nêu là một nguồn tạo title link trong kết quả tìm kiếm, nếu để hai bên khác nhau quá nhiều thì có khi bên không mong muốn lại được chọn.

Từ góc độ đếm ký tự, thẻ tiêu đề là một trong những phần tử HTML mà giới hạn số ký tự được để ý nhiều nhất. Ký tự tiếng Nhật toàn độ rộng và ký tự Latin nửa độ rộng chiếm độ rộng khác nhau, nên cùng số ký tự vẫn cho độ dài hiển thị khác nhau. Ví dụ, tiêu đề 30 ký tự toàn độ rộng và tiêu đề 30 ký tự chữ số Latin nửa độ rộng thì tiêu đề sau chiếm ít chiều ngang hơn. Với tiêu đề trộn cả toàn độ rộng và nửa độ rộng, không thể chỉ nhìn số ký tự để đánh giá có vừa hay không. Trong thực tế, người ta làm theo hai bước: dùng công cụ đếm ký tự để nắm độ dài, rồi kiểm tra vị trí cắt trên kết quả tìm kiếm thật hoặc bản xem trước có độ rộng tương ứng. Đối tượng đếm là văn bản gốc trước khi bị cắt; nếu lấy hình ảnh sau khi cắt làm chuẩn, bạn sẽ không nhận ra tên trang hay phần bổ sung ở cuối đã bị mất.