Meta Description

Meta description là phần tóm tắt trang được chỉ định trong thẻ HTML <meta name="description">. Nó là nguồn cho đoạn trích hiển thị bên dưới tiêu đề trong trang kết quả tìm kiếm (SERP), giúp người dùng quyết định có nhấp vào kết quả hay không. Mặc dù không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó ảnh hưởng đáng kể đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR), khiến nó trở thành yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO.

Google cho biết meta description không có giới hạn độ dài, và đoạn trích sẽ được cắt bớt khi cần để vừa với chiều rộng màn hình của thiết bị. Nói cách khác, không có ngưỡng chính thức nào bảo đảm toàn bộ văn bản được hiển thị, cùng một đoạn văn bị cắt ở vị trí khác nhau trên máy tính và trên điện thoại; các con số được chia sẻ trong thực tế, khoảng 155-160 ký tự với tiếng Anh và khoảng 120 ký tự với tiếng Nhật, chỉ là giá trị kinh nghiệm dựa trên quan sát chứ không phải giới hạn được bảo đảm. Vì phần bị cắt là phần cuối, đặt thông tin cốt lõi ở đầu và dành phần sau cho nội dung bổ sung sẽ an toàn hơn so với việc cố nhắm đến một số ký tự nhất định.

Viết meta description hiệu quả bao gồm một số điểm chính. Đầu tiên, tóm tắt chính xác nội dung trang và đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng. Cách diễn đạt nêu cụ thể người đọc sẽ biết được gì (viết "kèm công thức và ví dụ thực tế" thay cho "giải thích chi tiết") giúp kết quả nổi bật so với các trang khác trong cùng trang kết quả. Khi từ khóa tìm kiếm xuất hiện trong meta description, chúng có thể được hiển thị in đậm trong đoạn trích, nên đưa nguyên văn các từ của truy vấn dự kiến vào sẽ có lợi về khả năng nhận diện.

Khi không đặt meta description, Google tự động trích xuất các phần liên quan từ nội dung trang dựa trên truy vấn tìm kiếm để tạo đoạn trích. Mặc dù các đoạn trích tự động đôi khi có thể phù hợp, việc đặt meta description riêng cho mỗi trang cho phép bạn tự kiểm soát phần tóm tắt hiển thị. Nên tránh sử dụng lại cùng một meta description cho nhiều trang.

Một quan niệm sai lầm phổ biến là meta description đã đặt sẽ luôn được hiển thị nguyên vẹn. Trên thực tế, Google có thể bỏ qua meta description và tạo đoạn trích riêng từ nội dung trang, đặc biệt khi meta description có mức độ liên quan thấp với truy vấn tìm kiếm. Ngoài ra, meta description và og:description của Open Graph phục vụ các mục đích khác nhau; og:description được sử dụng khi nội dung được chia sẻ trên mạng xã hội.

Đối với việc đếm ký tự, meta description là một trong những phần tử HTML mà quản lý số ký tự quan trọng nhất. Quá ngắn thì thiếu thông tin để thu hút nhấp chuột; quá dài thì bị cắt bớt, mất đi thông điệp dự định. Đối với các trang tiếng Anh, cách làm thực tế là lấy 120-160 ký tự làm mốc tham khảo khi làm việc và kiểm tra lại bằng công cụ đếm ký tự.