Viết chú thích hiệu quả đòi hỏi thu hút người đọc trong 1-2 dòng đầu tiên. Các kỹ thuật như đặt câu hỏi, trình bày sự thật bất ngờ hoặc nêu kết luận trước là các cách tiếp cận đã được chứng minh. Ví dụ, mở đầu như "90% mọi người hiểu sai về..." kích thích sự tò mò và khuyến khích đọc tiếp. Sách chiến lược marketing Instagram cung cấp hướng dẫn có hệ thống về kỹ thuật viết chú thích.

Tối đa 30 hashtag có thể được sử dụng mỗi bài đăng, đặt trong chú thích hoặc bình luận. Instagram chính thức khuyến nghị 3-5 hashtag có liên quan cao, mặc dù trong thực tế nhiều tài khoản sử dụng 5-15. Vì ký tự hashtag tính vào giới hạn 2.200 ký tự, sử dụng nhiều hashtag dài giảm không gian cho văn bản chính.

Thuật toán Instagram ưu tiên tương tác (thích, bình luận, lưu, chia sẻ), vì vậy khuyến khích tương tác người theo dõi qua chú thích ảnh hưởng trực tiếp đến phạm vi bài đăng. Bao gồm CTA như "Bạn nghĩ gì?" hoặc "Cho chúng tôi biết trong bình luận" có xu hướng cải thiện tỷ lệ tương tác. Lưu được coi là tín hiệu đặc biệt quan trọng trong thuật toán, khiến lời nhắc như "Lưu lại để xem sau" là chiến lược hiệu quả. Hướng dẫn tạo nội dung mạng xã hội bao gồm kỹ thuật tối ưu hóa theo nền tảng.

Một quan niệm sai lầm phổ biến là chú thích ngắn hơn luôn hoạt động tốt hơn. Thực tế, độ dài tối ưu thay đổi theo loại nội dung. Bài đăng giáo dục và kể chuyện thường đạt tương tác cao hơn với chú thích dài hơn, trong khi bài đăng thiên về hình ảnh có thể hưởng lợi từ câu ngắn gọn, ấn tượng.

So với các nền tảng khác, giới hạn 2.200 ký tự của Instagram nằm giữa X (Twitter) ở 280 ký tự và TikTok ở 4.000 ký tự. Tuy nhiên, vì Instagram là nền tảng ưu tiên hình ảnh, chú thích phục vụ bổ sung cho hình ảnh và video. Từ góc độ đếm ký tự, thách thức thực tế nằm ở việc phân bổ ngân sách 2.200 ký tự giữa hashtag, mention, ngắt dòng và nội dung thực tế. Sử dụng công cụ đếm ký tự trước khi đăng giúp ngăn lỗi gửi do vượt quá giới hạn.